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从“哪吒”出海,看华语影片海外市场表现

发布时间:2019年10月18日 来源:人民网-娱乐频道
《哪吒之魔童降世》票房已突破42亿

  今夏最火的电影《哪吒之魔童降世》要出海啦!影片不仅接连刷新国内票房纪录,最近更是宣布即将跨越万里与北美观众见面。据悉,电影将于8月29日上映IMAX 3D版、9月6日全面上?#22330;?/p>

  近年来,华语电影“远渡重洋”登陆北美市场已很常见。国产片参与北美市场的竞争,不仅需要过人的胆识,更需要实打实的品质。

  据外媒统计,1980年以来在北美上映的外语片超过2400部,但票房超过500万的只有89部。那么,这其中有多少部是华语电影呢?就让青年君来为大家数一数……

《英雄》北美地区海报
《卧虎藏龙》北美地区海报

  北美观众青睐哪类电影?

  通过上面的这十二部电影可以看出,武侠电影、功夫电影最为吃香,可以说已经形成了一定的“品牌效应”。而李安、陈凯歌、张艺谋、王家卫等导演们的作品也是“票房保证”——除了上面提?#38477;?#30005;影外,《荆轲刺秦王》(陈凯歌)《花样年华》《2046》(王家卫)《大红灯笼?#21522;?#25346;》《活着》(张艺谋)等电影票房均突破了百万美元。

  综合这十二部电影的发行年份来看,二十世纪九十年代到本世纪初是华语电影在美国市场的鼎盛期。近些年来,华语电影在美国市场上的表现略有起伏,在北美获得超过三百万美元票房成绩的华语电影也只有《流浪地球》和《美人鱼》。尽管发行的电影越来越多,但票房普遍低迷,“墙内开花”真正做到“墙外香”的是极少数,许多在国内票房不俗的电影在北美市场表现平平——在国内取得超过24亿票房的《捉妖记》在北?#21862;?#28129;收场,票房仅为3万美元。

  不过,纵观外国电影在北美市场的整体境遇发现,与其他国家的电影相比,华语电影在北美市场的表现可谓差强人意。北美票房统计网站公布的1980年以来外语片在美的票房排行榜上,前10名中有3部华语电影,包括第1位《卧虎藏龙》、第3位《英雄》、第7位《霍元甲》,其中票房破亿的仅《卧虎藏龙》一部,且与第二名的意大利电影《美丽人生》拉开了较大差距(《美丽人生》在北美市场收获5756万美元票房)。

  “墙内开花”为何“墙外难香?#20445;?/strong>

  华语电影在北美市场难卖座原因很多。由于文化差异,电影被文化背景不同的其他国家受众所理解或认同有一定?#35759;取?#19981;光是华语电影,这也是许多其他国家电影难以在海外市场有所建树的主要原因。

《摔?#24433;桑?#29240;爸》北美地区海报

  纵观整个北美电影市场,?#32654;?#22366;电影长期一家?#26469;螅?#23548;致了外语电影在北美的票房份额总体上呈下降的趋势,近五年来能在北美取得亮眼票房成绩的非英语片也只有《摔?#24433;?#29240;爸》《?#31361;?#24052;利王2:终结》(印度)等寥寥几部。

  发行商也是影响票房的一大因素,非英语电影一般得有?#23601;?#22823;发行商的协助才能拿到好的票房成绩。近年来,华语电影在美国的发行商主要是华狮和Well Go USA两家公?#33606;?#30456;较于世纪之交时候华语电影的主要发行公司米拉麦克斯、索尼经典等拥有丰富市场运作经验的发行商而言,两家公司在北美市场的发行和推广能力有所减弱,无力对其发行的华语电影在北美做很多的宣传。

  想让北美观众“真香?#22791;迷?#20040;做?

《卧虎藏龙》剧照

  只有民族的,才是世界的。中国人必须要拍带有中国特色的作品,方能在北美乃至世界立足。《卧虎藏龙》之所以在外语片中一枝独秀,是因为它成功地表现了东方文化?#20309;?#35770;是人物性格、环境布局、背景音乐还是对中国武术的诠释、尤其是?#20449;?#20027;人公之间强烈又?#25346;?#30340;爱情,都充满了东方韵味。

  酒香也怕巷?#30001;睿?#24433;片想要获得成功,适当的商业运作必不可少。索尼经典在发行《卧虎藏龙》时,先选择在洛杉矶、纽约等大城市的影院上映,因为这些城市有华人聚居区,也是影?#36234;?#22810;的城市,还有《纽?#38469;北ā?#21644;《时代》周刊等很多有全国性影响力的刊物,有助于培养影片的口碑。后?#20174;?#29255;在各大颁奖礼上有所斩获之后,再逐步扩大放映馆数,票房一路?#21522;摺?!--enorth cms news protect start-->

《千与千寻》北美地区海报

  中国电影要想更好地走出国门,还需要从中华文化资源中挖掘能?#29615;从?#20154;类共同情感的素材,不断提升影片质量。为什么日本导演宫崎骏的《千与千寻》能享誉世界?#20811;?#28982;影片讲述的?#36866;?#24102;?#20449;?#21402;的日本文化内涵,但其?#20174;?#30340;人与自然和谐共处的主题却是放之四海而皆准,引发全球观众的共鸣。

  结语:说?#38477;祝?#25171;铁还需自身硬。影片的?#36866;?#24773;节、演员的精彩演绎、精良的服化道,都是一部影片成功不可或缺的因素。只有怀揣着工匠精神,认真?#28304;?#27599;一部作品才能确保影片的质量,而这也是一部影片成功与否的基本面。作为一部口碑上乘的国产动漫,《哪吒之魔童降世》完全有着走出国门的实力,让更多的海外观众看到中国动画电影的发展成果。少年心气未了,东?#25509;?#38596;将至,青年君期待着哪吒在海外“连战连捷”的好消息。

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